廣告行業，創意很重要，但那是在循規蹈矩的中國。要是在歐美，創意就不是第一位的了，第一位的其實是借勢。敏感的策劃者會隨時隨地注視著社會的變化，不論是哪一個行業，隻要轟動性強、影響力大，都會成為廣告策劃者的藉助對象。任何廣告隻要和當下社會的轟動性事件掛鉤，哪怕創意陳舊，也會效果上佳。總之，在歐美廣告界，創意不稀奇，各種各樣的腦洞競相開放，選擇誰？誰能藉助其他社會熱點，就選擇誰。

王艾的這次球場邊巔可樂罐就起到了這樣的效果，一時間成為了熱潮。在這樣一種社會熱點之中有了可口可樂的身影，本身就具備了極高的推廣價值。雖然踢可樂罐好像有點對可樂不尊重，但空的可樂罐本就是垃圾，球員用腳也算不上不尊重，難道說他們不尊重足球？

所以讓王艾覺得為難的創意，對可口可樂來說根本不算事兒。來的這位策劃人就說：「我們的設想是你們某個人在場上喝可樂，然後巔可樂罐，然後傳給下一個繼續巔，最後一個把可樂罐送進垃圾桶，大概是這樣一個流程。」

見王艾還有點疑惑，這位又接著道：「我們是世界盃的讚助商，這屆世界盃的口號是交朋友的時刻，所以隻要是朋友們在一起踢就符合世界盃的精神，也符合我們可口可樂的文化。總公司那邊讓我們抓緊時間，趁著大家還在熱烈討論，趕緊推出一隻廣告片看看效果。如果效果好，我們還有後續計劃。」

王艾點點頭，沒說什麼，既然是俱樂部集體行動就參加唄。果然，當天晚上全隊依次拍了鏡頭，巔可樂罐確實比顛球難，主要是可樂罐不規則，需要……多少用點心。起碼對於職業球員而言，並不難，大家紛紛私下效仿，主要是因為有趣。就連守門員切赫都一口氣巔了兩分多鐘的。

可意外是，這次廣告拍攝，可口可樂方麵和每個隊員簽訂了一筆臨時協議，每個人都額外得到了一筆錢，具體大家都是多少，王艾不知道，都是支票，反正王艾拿到手看到的是兩萬英鎊，就這麼幾分鐘，這筆錢足可以了。隻是不知道既然可口可樂是切爾西的讚助商，為什麼還另外給大家發錢。

這個謎團在第二天施拉普納趕到的時候才明白，原來大家授予俱樂部的是肖像權，意味著俱樂部可以用球員的形象，比賽錄像、訓練錄像來進行商業合作，但不包括讓球員進行與訓練、比賽無關動作的視頻，這就不屬於形象的範圍內。比如王艾，我已經授權給俱樂部使用我的形象了，至於另外的，要我配合的，尤其是臨時性的，抱歉，我身體不舒服。

所以，廣告商就要額外給點好處。

而施拉普納趕來的原因是，可口可樂方麵再次提出了與王艾合作的請求。這倒不是王艾牌子大，而是可口可樂一直搞不清楚王艾為什麼不和他們合作。這一點很讓對方費解，撓破了頭皮也猜不到。

王艾出名在四年前的世界盃上，那時王艾還未成年，多種原因考慮下可口可樂沒有和王艾接觸。可在王艾到西班牙大放光芒後，可口可樂就動心了，不料王艾方麵卻不動心。一直到現在，雙方已經接觸了兩年多了，王艾方麵始終含含糊糊。

其實王艾的顧慮不複雜，而且也有邏輯，那就是這個年代中國人還比較淳樸，考慮問題還沒那麼商業化，比如一旦某個明星代言的產品出了問題，群眾們就會對該明星進行追責。直到多年以後各方麵成熟了，法律解釋也出了，才徹底切割了代言人的責任問題。