這次世界盃的出線之旅，客觀上來看，最大的難題不在於八強賽，而在之前的小組淘汰賽，中國、科威特、馬來西亞、中國香港，四個隻能出一個，對中國隊才是最危險的。等到了八強階段，中國、沙特、韓國、烏茲別克斯坦，四出二，就輕鬆了很多。

因此，當中國隊順利從小組出線以後，關於中國隊將再次征戰世界盃的前景就越來越明朗。中國國家隊的賽事吸引力就越來越強，在幾乎全民族關注的背景下，四年前米盧國家隊創下的一連串商業「奇蹟」就開始不斷的激勵和刺激著商人的神經。

中國足協的商業開發部門，開始人流如織。

而當今年3月30日小組賽擊敗沙特，順便取得了三連勝，幾乎一腳踩在出線門檻上之後，最謹慎保守的企業也按耐不住了。其中，球衣廣告、球場廣告、一般商業廣告蜂擁而來。而其中最為核心的其實是球鞋廣告！

耐克、阿迪兩強對峙，互不相讓。

兩年前81國奧在海外參賽時曾經因為球鞋的問題發生過很不愉快的事情。當時國奧隊的讚助商是阿迪，個別球員的讚助商是耐克，這讓球員非常為難。不穿國家隊讚助商的球鞋，會麵臨國家隊的紀律處罰；穿國家隊的球鞋，會麵臨讚助商的扣錢等處罰。

後來還是足協親自出麵，各方麵做工作才勉強壓下去。

同樣，現在這支國家隊也麵臨這個問題，比如鄭智穿的是耐克，李瑋鋒穿的是銳步，這都是麻煩事。因為兩年前中國隊出征世界盃歸來，阿迪就和足協簽署一年一千萬美元的讚助協議，簽下了整個中國國家隊足球隊。

現在的問題來了，中國隊很大希望第二次出征世界盃，而且隊中擁有多達10多名的海外球員，與上一屆隻有三四名的海外球員不可同日而語。而且隨著王艾、白廣海、羅彤亮、陳洋等等新一代球員的集體崛起，從戰鬥力上來看，也遠比上一屆強。

也就是說，明年世界盃上，中國隊很可能再次創造歷史性的成績。而在世界盃上每多打一場，就意味著所代言的廣告品牌的出鏡率多90分鐘，這個市場就不僅僅是中國的還是世界的。

因此，3月中國三戰三勝，出線非常光明的時候，阿迪、耐克、安踏、銳步、特步外加李寧等等，都盯上了男足。由於阿迪之前有合同，所以其他品牌就將目光對準了旗下個別簽約的球員，要求他們上場比賽必須穿代言的球鞋，以此來給阿迪撬牆角。

阿迪當然不乾，早就防著這一手呢。於是，兩邊撕的不可開交，身在其中的鄭智、李瑋鋒等人左右為難。因為他們簽約的時候，不僅有違約金，而且違約金數量都很大。比如鄭智一年的代言費才幾十萬，但違約金高達八百萬！

說起來也是可憐，鄭智堂堂的中國國家隊隊長，簽了國際巨頭耐克，第一年的代言費才50萬人民幣，一年漲5萬，封頂85萬。而和鄭智同年簽了的NBA新星勒布朗·詹姆斯，就是七年9000萬美元，差了一百倍。換言之，人家耐克就是扔個七八萬美元的零錢給鄭智，看中的是中國這塊市場的成長性，但眼下壓根沒把他放在眼裡，人家亞洲區經理的薪水一年就三百萬美元。